露營(yíng)火了!有媒體報(bào)道稱，今年五一黃金周，原本就備受年輕人喜歡的戶外露營(yíng)變得更加火熱，眾多戶外品牌出現(xiàn)了“一篷難求”的情況。
“露營(yíng)”成為熱門詞匯，小紅書上五一期間露營(yíng)的相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從2014年開(kāi)始到2021年，規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模將突破350億元。面對(duì)這個(gè)熱度正盛的百億新賽道，茶行業(yè)媒體“說(shuō)茶”認(rèn)為，茶行業(yè)具備一種入局的天賦優(yōu)勢(shì)。首先，茶園本就是露營(yíng)活動(dòng)中熱門的景觀，茶旅本身又具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和受眾，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)引動(dòng)的流量與關(guān)注，能給茶旅帶來(lái)新的客戶群體和消費(fèi)增長(zhǎng)。而且露營(yíng)項(xiàng)目的開(kāi)拓，可以賦予茶旅新興的發(fā)展動(dòng)能，同時(shí)露營(yíng)慣用的“網(wǎng)紅”打卡方式，也是茶旅宣傳出圈的一大破局點(diǎn)。
何家寨露營(yíng)地 圖片來(lái)源/新華網(wǎng)
實(shí)際上，很多茶產(chǎn)區(qū)早已在嘗試茶旅與露營(yíng)的結(jié)合。河南信陽(yáng)浉河“網(wǎng)紅打卡地”何家寨露營(yíng)地，依托信陽(yáng)毛尖源產(chǎn)地和核心產(chǎn)區(qū)這一茶鄉(xiāng)源頭的優(yōu)勢(shì)茶產(chǎn)業(yè)資源，在茶山和茶園之中建設(shè)露營(yíng)民宿。
湖南長(zhǎng)沙金井鎮(zhèn)以茶旅聞名，除了常見(jiàn)了采茶、制茶、品茶、茶文化體驗(yàn)項(xiàng)目，這座茶鎮(zhèn)還設(shè)立專門的露營(yíng)基地，并且鎮(zhèn)上湘豐茶博園中設(shè)置了零星嵌入茶園的四季恒溫帳篷酒店，讓大家能在茶香中體驗(yàn)露營(yíng)的野趣。茶產(chǎn)區(qū)將露營(yíng)項(xiàng)目引入茶旅活動(dòng)之中，豐富了茶旅的可玩性，也吸引了更多年輕的客群。
當(dāng)露營(yíng)成為年輕人熱衷的新社交方式，產(chǎn)品的社交性變得尤為重要。在人們紛紛露營(yíng)打卡的過(guò)程中，各種茶類、茶用品正在頻頻出圈，也帶動(dòng)了新一波茶相關(guān)產(chǎn)品升級(jí)和破圈。
伴隨茶旅的發(fā)展，旅行茶具(便攜茶具)逐漸發(fā)展成為一個(gè)成熟的品類。在茶人之間，這種集“小巧、靈活、便攜、實(shí)用”的旅行茶具受熱捧，各種款式、材質(zhì)的產(chǎn)品琳瑯滿目，從簡(jiǎn)易的快客杯到完整的茶席套裝，從隨身小布包裝到車載專用的泡茶裝備，產(chǎn)品不斷推陳出新。
今年，尋茶找器推出了一套“艾露營(yíng)”的戶外茶用品，在原有旅行茶具的基礎(chǔ)上，加入了卡斯?fàn)t，彌補(bǔ)戶外燒水泡茶帶來(lái)的不便。同時(shí)采用高密度泡沫海綿，外包裝設(shè)計(jì)成手提箱的形式，輕便、便攜。露營(yíng)熱下，燜茶壺這個(gè)新品類也在“嶄露頭角”，集“保溫、輕便、便攜”等特點(diǎn)為一體，顏值越來(lái)越高的燜茶壺成為人們拍照的主角。
“艾露營(yíng)”戶外茶用品套組
圖片來(lái)源/攝圖網(wǎng)
實(shí)際上，在“露營(yíng)+”的各種情景中，飲茶休閑都是一個(gè)重要的選項(xiàng)，甚至有消費(fèi)者分享自己露營(yíng)目的時(shí)表示，露營(yíng)就是為了體驗(yàn)戶外喝茶的感覺(jué)。對(duì)于這部分人群來(lái)說(shuō)，喝茶的儀式感和出圖的氛圍感很重要，她們會(huì)準(zhǔn)備泡茶時(shí)需要的各種用具，將裝備與氛圍調(diào)配到和諧完美。茶旅產(chǎn)品的興起跟隨市場(chǎng)的需要而創(chuàng)造，很多嗅覺(jué)敏銳的商家紛紛跟進(jìn)進(jìn)行探索和嘗試。
作為戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，設(shè)計(jì)師鄭國(guó)棟根據(jù)露營(yíng)戶外喝茶的場(chǎng)景需要，開(kāi)發(fā)了一款“撒野棚”茶帳，深受用戶歡迎。據(jù)其介紹，今年四月上旬開(kāi)放預(yù)定，僅五天左右第一批樣品就全部售完了。在茶帳開(kāi)發(fā)過(guò)程中，他充分根據(jù)茶人們的建議，在色調(diào)、環(huán)保、通透、高度、尺寸上進(jìn)行改進(jìn)，多次打樣調(diào)整，設(shè)計(jì)得更加輕巧簡(jiǎn)單，女生也可以輕松搬動(dòng)、安裝。
鄭國(guó)棟說(shuō)，“茶帳設(shè)計(jì)的目的在于讓人們能夠放松地坐下來(lái)，愿意敞開(kāi)心扉聊天，本質(zhì)上是為社交服務(wù)，創(chuàng)造一個(gè)新的社交場(chǎng)景。”支上茶帳，再簡(jiǎn)單地?cái)[上小椅子、小桌子，泡泡茶，吹吹風(fēng)，呼吸著新鮮的空氣，三五成群，來(lái)一場(chǎng)悠閑的下午茶時(shí)光。
那么，露營(yíng)市場(chǎng)的火熱能否為茶業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，還是像風(fēng)一樣迅速消散?
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在龐大的人口基數(shù)面前，茶旅產(chǎn)品仍會(huì)有一定發(fā)展空間，接下來(lái)，茶業(yè)市場(chǎng)或許會(huì)出現(xiàn)更多相關(guān)產(chǎn)品，品質(zhì)也會(huì)越做越好，甚至出現(xiàn)一些垂直類品牌。
但是也要看到，露營(yíng)市場(chǎng)仍處于發(fā)展規(guī)范階段，企業(yè)不能急于“一窩蜂”而上，急于搶奪商機(jī)，還是要多關(guān)注用戶，觀察露營(yíng)市場(chǎng)的成熟與發(fā)展以及茶器具與之行業(yè)匹配度。
不論如何，人們對(duì)于美好生活的向往這個(gè)主旋律不會(huì)改變。每一次變局都會(huì)帶來(lái)一次升級(jí)，茶行業(yè)從業(yè)者們充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，積極探索，延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈條，給傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多新動(dòng)能，煥發(fā)新顏。
來(lái)源/《茶業(yè)用品》78期
來(lái)源：茶駝
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